渋谷西武モヴィーダ館のリニューアルに伴う、パブリックエリアの改修と、同館６・７Fに新規出店するロフトの新業態である「LOFT&」の内装計画。
「LOFT&」は、アウトドア雑貨を中心としたナチュラルな生活のための商品を取り扱うフロアと、クリエイターとのコラボレーションスペースやイベントスペース、デジタル加工工房などをもつ2つのフロアによって構成される。
クリエイティブな商品開発、というショップのコンセプトから、ものを生み出すためのさながら工場のような、常に変わり続けるライブ感のある環境を目指した。既存建物の躯体やその表情を活かし、サインも直接躯体面に施すことで、未完成な印象を与えている。分離可能な天板と脚のツーピースで構成する陳列什器や、汎用スチール什器の応用で、商品ディスプレイにおいても、同様の世界観を体現する。
フロアに点在する平置きの陳列什器は、カラーMDFを2色サンドしたカラフルな天板と、石巻工房の「AA ハイスツール」を脚として組み合わせたもの。2色の天板はリバーシブルで、並べられる商品にあわせて色を反転させて使うことができる。 陳列什器自体も販売対象となることで、フロアの新陳代謝が起こり、常に表情を変える動的な店舗を目指している。
ファサードは既存壁面のセットバックした面を色によって開口を大きく強調し、歩行者を引き寄せるゲートとして機能する。エスカレータ―ゾーンでは、木毛セメント板を背景に統一感を与えながら、各階のキャラクターを反映するディスプレイとサインによってバラエティに富んだ館全体を象徴している。
主要用途: 物販店舗
設備設計: アイング(照明)
施工: BPA／E&Y／アイング／東洋織物／岡村製作所／乃村工藝社
クレジット: トータルディレクション・サイン計画: 廣村正彰＋HDO（廣村デザイン事務所）
所在・会場: 東京 渋谷
延床面積: LOFT& 634㎡／モヴィーダ館共用部 496㎡
設計期間: 2013.08-10
施工期間: 2013.10-11
写真: 阿野太一
